Банк Москвы объявил о старте новой рекламной кампании, посвященной программе «Снижение платежей по кредитам». Основная идея видеоролика - доступно объяснить зрителям, как можно существенно снизить платеж по кредиту. При ответственном подходе у клиента появляется возможность снижения процентной ставки по кредитному продукту, в том числе выданном в другом банке. Программа Банка Москвы «Снижение платежей по кредитам» предусматривает погашение не только самих кредитов (залоговых и беззалоговых), но и задолженностей по кредитным картам.
Евгения Мамсурова, Вице-президент - директор департамента коммуникационного маркетинга и рекламы, отметила: «Мы с уважением относимся к клиентам и стараемся подробно рассказать им о наших продуктах и услугах, даже в рамках коротких тридцатисекундных роликов. В прошлом году в ролике «Правильный ответ» нам удалось передать атмосферу телеигры «Что? Где? Когда?», которую Банк Москвы давно поддерживает, традиционно выступая на стороне телезрителей. Ведь телезрители - это и есть наши клиенты. Рекламная кампания была чрезвычайно успешной, объем продаж по вкладу вырос в два раза. Поэтому в этом году мы решили продолжить наш «мини-сериал» и сняли еще одно маленькое «короткометражное» кино. Мы придумали жизненный сюжет про звукооператора, которому в наше сложное время «тяжеловато бывает» © выплачивать высокие проценты по кредиту, но он находит выход из этой ситуации благодаря Банку Москвы. Надеемся, что эффект от кампании будет столь же сильным и мы повторим успех прошлого года».
В масштабной рекламной кампании, которая стартовала на телевидении, в наружной рекламе, прессе, Интернете и на радио, акцент делается на телерекламе. Ролик, снятый в двух версиях, демонстрируется на телеканалах: Первый, Россия 1, РенТВ, НТВ, ТВ-3, Пятница, ТНТ, а также на местных каналах в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Кемерово, Краснодаре, Красноярске и Новосибирске. В съемках ролика принял участие Заместитель Президента - Председателя Правления Банка Москвы Владимир Верхошинский. Период проведения кампании - до мая 2016 года.
Команда проекта:
ОАО «Банк Москвы»:
Вице-президент - директор департамента Коммуникационного маркетинга и рекламы -
Евгения Александровна Мамсурова
Заместитель начальника управления - начальник отдела рекламы ОАО «Банк Москвы» -
Ольга Доманова
ЗАО «Рекламное Агентство «ЭфСиБи ЭмЭй»:
Креативный директор - Александр Алексеев
Арт-директор - Аркадий Рыскин
Старший копирайтер - Ольга Полянская
Директор по работе с клиентами - Дмитрий Королев
ЗАО «ДТВ-МА»:
Режиссер - Георгий Тоидзе
Оператор - Евгений Ермоленко
Второй режиссер - Мария Бачинская
Линейный продюсер - Юлия Викентьева
Пост продакшн продюсер - Дарья Сеславинская
Генеральный продюсер - Елена Печко
24 апреля в Московском доме национальностей прошел круглый стол «Воинская доблесть сыновей Осетии », приуроченный к 110-летию со дня рождения трех легендарных генералов Красной Армии, наших соотечественников Георгия Хетагурова, Хаджи-Умара Мамсурова и Исса Плиева. Инициатором проведения форума выступил Совет Московской осетинской общины.
В обсуждении приняли участие первый заместитель Председателя Правительства РСО-Алания, Полномочный представитель Северной Осетии при Президенте РФ Зураб Макиев, советник Полпреда республики Станислав Бидихов, заместитель Полномочного представителя Татьяна Сухомлинова и сотрудники Постпредства, председатель Совета Московской осетинской общины Валерий Каболов.
Гостями форума также стали видные общественные и культурные деятели, представители Посольства РЮО, родные и близкие прославленных воинов.
Среди участников и докладчиков круглого стола - советник министра иностранных дел РФ Александр Дзасохов. Он же выступил и в качестве модератора дискуссии.
В обсуждении также приняли участие маршал авиации Евгений Шапошников; генерал-лейтенант Николай Зленко; председатель правления «Военно-философского общества » Ассоциации «Мегапир » Александр Ковалев; председатель Президиума Российского конгресса народов Кавказа Алий Тоторкулов; начальник музея разведки ГРУ МО РФ Виктор Леуш; член Московского городского совета ветеранов Юрий Ленчевский; ветеран ВОВ Савелий Казбеков; академик РАМН Темирболат Березов; председатель Совета Старейшин Московской осетинской общины Амирхан Торчинов.
Открывая обсуждение, Александр Дзасохов подчеркнул важность и значимость фигур трех генералов для осетинского народа.
«Мы гордимся тем, что занимаем в истории нашей страны достойное место. Мы, выходцы из Осетии, благодарны военным историкам, всем, кто анализирует ход и результаты Великой Отечественной, подтверждая, что Осетия дала народу нашей страны много героев. 1903 год - особенный. Год, подаривший России трех доблестных генералов - Георгия Хетагурова, Хаджи-Умара Мамсурова, Исса Плиева. Сегодня все собравшиеся смогут высказать свои предложения и по празднованию Дня Победы, и по проведению юбилейных торжеств в честь 110-летия со дня рождения генералов
».
Евгений Шапошников сказал много теплых слов в адрес Осетии и осетин. «Осетины - достойнейшие люди. Наше внимание сегодня акцентировано на легендарных фигурах. Это - своеобразная эстафета для подрастающего поколения, которое обязано подхватить традиции доблести и чести. Каждый из генералов - уникален, но у них было то общее, что сделало их героями. Они родились и выросли среди осетинского народа, который всегда, в самые трудные для России времена вставал под знамена и защищал свою Родину. «Беспредельность самопожертвования », «рыцарская храбрость» - именно такие эпитеты применяли для характеристики ратных качеств осетин, участвовавших в русско-турецкой войне. О Хаджи-Умаре Мамсурове до сих пор ходят легенды, которые часто вспоминают ветераны ГРУ. Это правильно, что в канун праздника Великой Победы мы избрали темой для обсуждения личности именно этих трех генералов», - подчеркнул Е. Шапошников.
Генерал-лейтенант Николай Зленко рассказал о малоизвестных фактах легендарной биографии полковника Ксанти (Хаджи-Умара Мамсурова). «Это действительно достойный сын осетинского народа, отдавший свою жизнь служению стране
», - подчеркнул Н. Зленко.
Говоря о вкладе Осетии в подготовку офицерских кадров для вооруженных сил, Александр Ковалев озвучил поразительную статистику: «В республике за все годы существования учреждений профессиональной военной подготовки «воспитаны» 90 тысяч офицеров. По числу героев и генералов Осетию не могут обогнать многие известные военные училища России. Я часто задумываюсь: почему Осетия рождает столько героев? Сегодня я это понял. Все упирается в национальные традиции, которые в сочетании с армейскими традициями дают феноменальные результаты».
Полномочный представитель Северной Осетии при Президенте РФ Зураб Макиев поблагодарил организаторов круглого стола, а также представил собственное видение проведения «Года трех генералов ».
В частности, он озвучил планы по открытию мемориальных досок, посвященных каждому из героев. Предложение было горячо поддержано.
«Постпредство заинтересовано в получении информации о местах проживания прославленных генералов. Просим всех, кто располагает такими сведениями, предоставить их Постпредству или Московской осетинской общине
», - с такой просьбой З. Макиев обратился к собравшимся.
«25 апреля, в день рождения героя, сотрудники Постпредства Северной Осетии при участии Союза студентов-выходцев из Осетии и членов Московской осетинской общины возложат цветы к месту захоронения генерала Георгия Хетагурова. Приглашаю всех принять участие в церемонии
», - сказал З. Макиев.
Не остались в стороне от полемики и ветераны ВОВ. Савелий Казбеков рассказал о военном прошлом, шутил, благодарил присутствующих за интересное обсуждение.
«Мне приятно слышать столько хороших слов в адрес Осетии и осетин. Мы сегодня вместе радуемся вместе тому, что у нас такие великие соотечественники. Это выдающиеся люди! Но их успех зиждется на фундаменте моральных качеств целого народа. Горжусь тем, что у нас были, есть и будут такие герои
», - подчеркнул С. Казбеков.
Алий Тоторкулов был не менее красноречив: «Знаю, что Осетия славится своими героями из разных областей жизни. Боевая доблесть всегда высоко ценилась среди осетин. Так держать!
».
Подводя итоги обсуждения, Александр Дзасохов предложил обобщить все идеи и предложения, прозвучавшие в ходе работы круглого стола и предпринять совместные усилия для успешной их реализации.
В частности, А. Дзасохов особо подчеркнул значимость предложений, озвученных Полномочным представителем республики Зурабом Макиевым.
По окончании круглого стола noar.ru поговорил с гостями форума.
Евгения Мамсурова
, внучатая племянница Хаджи-Умара Мамсурова: «С детства я постоянно слышала о том, что надо гордиться своей фамилией. Хаджи-Умар Джиорович Мамсуров - совершенно особенный человек. Это был герой, интересный и обаятельный мужчина, к которому в нашей семье относились с огромным уважением. Он - человек невероятной души и отваги. Я очень благодарна Постпредству Северной Осетии и Московской осетинской общине за достойное проведение круглого стола, за память о наших героях. Это значит, что и мы будем помнить свои корни
».
Серхио Эрнандес
, внук Хаджи-Умара Мамсурова: «Мне очень приятна сама инициатива установки памятных знаков таким героям Осетии, как Плиев, Мамсуров и Хетагуров. Было очень интересно присутствовать на этой встрече, послушать рассказы старших, тех, кто лично был знаком с великими генералами
».
Тамерлан Ходов
, внучатый племянник Исса Плиева: «Благодарю всех, кто собрал нас сегодня за этим круглым столом. Отличная идея. Жаль только, что обсуждение проходило не на осетинском языке...
».
Известный осетинский художник Игорь Лотиев
- не просто гость круглого стола. В холле МДН были представлены его работы из серии «Казаки-осетины в Собственном Его Императорского Величества Конвое
».
«Московская осетинская община пригласила меня выставить свои работы в рамках мероприятия, посвященного памяти величайших полководцев Осетии. Нам нужно беречь свою историю, традиции и быт, помнить все хорошее, что было у наших предков, и восстанавливать это
», - отметил художник.
Пресс-служба Постоянного представительства РСО-Алания при Президенте РФ
Последние новости Северной Осетии-Алании по теме:
Серхио Эрнандес - внук Хаджи-Умара Мамсурова
Владикавказ
Адреса проживания в Москве генералов Красной Армии, осетин Георгия Хетагурова, Хаджи-Умара Мамсурова и Исса Плиева разыскивает Постоянное представительство Северной Осетии с тем, чтобы разместить мемориальные доски на зданиях.
18:11 25.04.2013
Region15.Ru
Серхио Эрнандес - внук Хаджи-Умара Мамсурова - Владикавказ
24 апреля в Московском доме национальностей прошел круглый стол «Воинская доблесть сыновей Осетии», приуроченный к 110-летию со дня рождения трех легендарных генералов Красной Армии, наших соотечественников Георгия Хетагурова,
16:55 25.04.2013 Осетинское радио
Владикавказ
В Московском доме национальностей прошел круглый стол «Воинская доблесть сыновей Осетии», приуроченный к 110-летию со дня рождения трех легендарных генералов Красной Армии, наших соотечественников Георгия Хетагурова,
14:49 25.04.2013
Осетинское радио
Вице-президент банка ВТБ Евгения Мамсурова рассказала в интервью РИА Новости о том, во сколько обходится попечительство над Большим театром, чем "выгодна" банку дружба с "фоменками" и поддержка Третьяковской галереи, а также рассекретила, в какую сумму влетает банку культурная политика. Беседовала Мария Ганиянц.
Мы недавно вошли в попечительский совет, который создала Третьяковская галерея, но связи с музеем у нас давние и дружеские. Именно благодаря этим дружеским отношениям, мы получаем своеобразное "право выбора": когда музей формирует план на следующий год, у нас есть возможность выбрать яркий проект для спонсорской поддержки. Это большая привилегия и мы понимаем, что она дорогого стоит. Долгосрочные отношения позволяют нам выбирать красивые проекты. Например, весной мы приобрели для Третьяковки коллекцию рисунков Николая Ге, которую музейщики разыскали в Швейцарии у частного коллекционера, а теперь спонсируем саму выставку Ге, - один из самых масштабных проектов года в Третьяковке.
В нашей стране пока не слишком распространена покупка коллекций спонсорами для музеев, если только в Кремле не попросят. Вы долго думали, прежде чем совершить покупку? Учитывая цены на Ге на арт-рынке и крайнюю редкость его работ в открытой продаже, сумма должно быть не маленькая.
Стоимость частной коллекции и участие в проведении выставки составила около 800 тысяч долларов. Решение о приобретении коллекции было принято быстро. Эксперты посмотрели и пришли в невероятный восторг, сказав, что для Третьяковки, где Ге представлен скудно, это будет бесценный дар. Николай Ге - необычный человек - потомок французских дворян, оказавшихся в России, портретист и живописец выдающегося уровня.
- А по какому принципу вы отбираете проекты, которые поддерживаете?
Мы любим крупные проекты, так как ВТБ - крупный банк. Выбирая, кому оказывать финансовую помощь, делаем акцент на масштабные учреждения культуры, так как это соответствует нашему позиционированию: Большой и Мариинский театры, очень любим театр Петра Фоменко. Что касается музеев - то это Третьяковка и Русский музей, но мы при этом поддерживаем, например Домик Волошина на Украине - прекрасный музей в Коктебеле на наших глазах возвращает свое былое очарование и привлекает большое внимание.
- У банка есть коллекция искусства?
Нет. Я считаю, что банки, покупая коллекцию, например, картин, становятся заложниками чьего-то экспертного мнения, так как у банкиров таких знаний нет, для них это непрофильная деятельность. А эксперты не бывают абсолютно безупречными и непредвзятыми. Например, говорят, что Игорь Вулох вырастет в цене в течение нескольких лет, а он взял и не вырос. Понятно, что здесь Вулох - условно, мог бы быть и Иванов и Петров. Я знаю, многие банки инвестируют в искусство, и наши, и западные, но мне было бы неприятно, если бы я оказалась заложником чьего-то экспертного мнения, неоднозначного и всегда чем-то отягощенного.
– Уже много лет Банк занимается поддержкой культуры. В какое русло направлены усилия ВТБ в этой области?
– У банка ВТБ, как у любой уважающей себя организации, есть своя четкая коммуникационная стратегия. Когда мы над ней работали, то в первую очередь сформулировали главный критерий – все, что мы делаем, должно быть масштабным как наш бизнес, красивым. И как раз одно из направлений коммуникационной стратегии – спонсорская и благотворительная деятельность. Наша цель – каждый год поддерживать несколько мощных ярких проектов. Это могут быть театральные постановки, выставки в России или за границей. Среди недавних интересных проектов можно упомянуть оперу Н.А. Римского-Корсакова «Ночь перед Рождеством» в Мариинке, балет «Ромео и Джульетта» в Большом театре, выставки Дейнеки и Левитана в Третьяковской галерее и Русском музее.
– Как, по каким критериям в Банке ВТБ принимается решение поддержать то или иное мероприятие?
– Основной принцип сформулирован в коммуникационной стратегии – событие должно быть масштабным, иметь большой резонанс. Но не всегда получается следовать четко сформулированным критериям.
Часто наши проекты, как мы называем их, «страновые». Из таких проектов – архитектурное биенале в Венеции в августе с.г., где ВТБ был официальным спонсором российской экспозиции. Этот статус дал нам возможность представить интересные девелоперские проекты группы ВТБ. Такой формат вполне органичен – ведь наш главный акционер – государство.
– А какой механизм принятия решений?
– Мы поняли, что лучший способ быть в курсе самых значимых культурных мероприятий – войти в попечительские и наблюдательные советы крупных музеев и театров. Обычно в третьем квартале определяются их планы на следующий год. Пользуясь своим особым положением, мы заранее можем выбрать проект, который нам кажется наиболее интересным.
– Роль, которую сыграли меценаты для Российской культуры, переоценить сложно. Известно, что большинство музеев и театров были созданы на деньги предпринимателей. Какую роль меценаты и ВТБ, в частности, играют сегодня?
– Пришел в голову такой пример. Надеюсь, он не покажется притянутым за уши. Как известно, меценаты часто приобретали полотна еще не признанных художников, мыслили на опережение. И вот один из наших проектов как раз из этой серии. Совместно с Русским музеем в Санкт-Петербурге мы создаем так называемый «Музей ХХI века». И дело тут не в хронологии, а в сути и наполненности. Это абсолютно новый виртуальный проект, созданный в соответствии с последними достижениями науки. И мы в России здесь флагманы. Мне кажется, это сродни деятельности меценатов, которые покупали работы молодых никому не известных импрессионистов.
– Кстати, о непризнанных художниках.
Выставки Дейнеки и Левитана, музыкальные фестивали, премьеры - все это статусно и востребовано. Есть ли шанс у молодых творческих людей получить поддержку ВТБ?
– Мы редко оказываем помощь физическим лицам. И мы считаем, что для того, чтобы делать это честно, нужно пообщаться с каждым. Иначе – это формальность. При этом, оказывая помощь Большому Театру и Мариинке, мы регулярно поддерживаем обучение молодых исполнителей, выявленных на конкурсной основе самими театрами. Мы также оплачиваем гранты студентам и преподавателям крупных университетов.
– Ваша деятельность разнообразна по своим «жанрам». И это свидетельствует о гибкой политике Банка в области финансирования проектов культуры. Что Вы можете сказать по этому поводу?
– Мы действительно реализовываем самые разнообразные проекты – приобретаем экспонаты для Третьяковки и Русского музея, недавно финансировали покупку собрания редчайших книг для Президентской библиотеки. Среди них первая карта Московии, вышедшая на западе. Кстати, подобная деятельность очень важна для продвижения нашего имиджа и для повышения стоимости бренда ВТБ. За четыре года она достигла почти 2 млрд. долларов США, и наша работа сыграла в этом свою роль.
– Только что при поддержке ВТБ прошел фестиваль «Звезды белых ночей». В чем, с Вашей точки зрения, уникальность таких фестивалей? Почему для ВТБ важно поддерживать мероприятия такого формата?
– С Мариинкой и с Валерием Гергиевым у нас давние теплые отношения. «Звезды белых ночей» – один из любимых проектов. ВТБ поддерживает его уже десять лет. И нам приятно, что с годами фестиваль становится все более значимым и интересным. Билеты раскупаются за много месяцев до его начала, а среди иностранных исполнителей уже видна конкурентная борьба за право участия. Кроме того, мы с удовольствием спонсируем «Пасхальный фестиваль» Гергиева. Нам очень близка его идея – дать возможность зрителям в регионах услышать оркестровую, хоровую музыку и звоны в лучшем исполнении. В 2010 году «Пасхальный фестиваль» проходил уже в тридцати городах. Вообще, Мариинку мы воспринимаем уже как друзей. Однажды во время пожара там сгорели декорации театра, и ВТБ моментально принял решение помочь театру их восстановить. А недавно заказали и установили в Мариинском театре бюст супруги императора Александра Второго Марии Александровны. Несмотря на то, что театр назван в ее честь, памятника ей там не было. И вот спустя 150 лет справедливость восторжествовала.
– Коктебель, в котором Банк поддерживает реконструкцию Дома-музея Максимилиана Волошина, – это уже другая страна. Какие еще культурные программы ВТБ осуществляет на постсоветском пространстве?
– У ВТБ есть программа бизнес - присутствия на постсоветском пространстве. Следуя интересам бизнеса, мы строим культурную программу, которая включает проекты и некоммерческие связи со странами СНГ. Так, мы спонсировали гастроли московских театров на Украине и в Армении, поддерживаем издание журнала «Русский клуб» в Грузии. Хочется попытаться восстановить то лучшее, что было в нашей общей истории. Проект с «Киммерией М.А.Волошина» тоже пришел из географии бизнеса – у нас дочерний банк на Украине. Это очень хороший проект, который и для ВТБ создает правильный резонанс. Мы поддерживаем реконструкцию дома Волошина. И, глядя на наш пример, многие украинские бизнесмены начали принимать участие в реставрации местных музеев.
– Известно, что Банк финансирует издания по искусству. Что Вы можете сказать об этом направлении деятельности Банка?
– Это очень интересное направление. Нам важно, чтобы люди узнавали новое. Если мы издаем книги, очень часто используем их и как презентационные материалы – вручаем партнерам в качестве сувениров. Как правило, все бывают в восторге. Мы не можем позволить себе издавать плохо. Наши издания – это фундаментальные работы, часто с уникальной подборкой иллюстраций неизвестных ранее произведений. Такими, например, были альбом Зинаиды Серебряковой, совершенно невероятный сборник старинных литографий Санкт-Петербурга. Ведь это уникальный город, жемчужина Европы. Сегодня он стремительно меняется, и мы попытались таким образом сохранить его в памяти. Кроме того, мы часто издаем каталоги выставок, которые спонсируем.
– В деле благотворительности ВТБ можно назвать флагманом в России.
Расскажите, что в вашем понимании социальная ответственность бизнеса.
– Мы гордимся этой частью нашей работы. Социальная ответственность – это не просто – дать денег на какой-то проект. Это в первую очередь ответственность бизнеса перед социумом вообще. Несколько десятков лет назад какие-то неглупые бизнесмены поняли, что нельзя бесконечно уничтожать окружающую среду. Рано или поздно, им просто некому будет продавать свой товар. И они решили возмещать урон, который наносят природе. С этого все и началось. Однако экологическая деятельность – это всего лишь один пласт КСО. Бизнес сегодня осознал необходимость демонстрации высокого уровня гражданского сознания, заботы об экологии, своих сотрудниках и клиентах, об обществе в целом. В связи с активной инвестиционной деятельностью Банка, в том числе за границей, а также в связи с расширением географии бизнес-присутствия ВТБ, внедрение принципов корпоративной социальной ответственности в деятельность Банка крайне актуально для нас. Кроме того, с увеличением числа акционеров одной из главных задач для нас стало выполнение обязательств перед нашими акционерами, как институциональными, так и миноритарными. Мы понимаем всю полноту ответственности, которую должна нести крупная финансовая организация – такая, как ВТБ, и надо сказать, что такая позиция Банка полностью соответствует ожиданиям наших стейкхолдеров. Необходимо также отметить, что сегодня во многих европейских странах компании обязаны наряду с финансовой отчетностью, предоставлять и нефинансовую. И мы переняли этот опыт и готовим уже второй отчет, где систематизируем всю нашу некоммерческую полезную деятельность. Даже страшно стало – сколько всего получилось! Сейчас уже РСПП и ТПП готовят законодательную инициативу с тем, чтобы закрепить практику обязательных нефинансовых отчетов в России. И ВТБ со своей стороны всячески поддерживает это начинание.
– Занимаясь поддержкой культуры, нужно ли ее любить или лучше относиться как к любой другой работе?
– Мне, как ни странно, дочь недавно задала такой вопрос. Конечно, эту работу нужно грамотно выстраивать. Но невозможно это не любить! Наверное, есть люди, которым по складу ума культура не интересна. Но в нашем управлении большинство сотрудников – гуманитарии. И при этом все они обладают должными менеджерскими навыками и соответствующим кругозором.
– Какие проекты запомнились больше всего?
– Я очень люблю вспоминать проект, связанный с приобретением для питерского института русской литературы, так называемого «Пушкинского Дома», автографа А.С. Пушкина – подлинного стихотворения, написанного им собственноручно. Очень понравилась из последнего выставка Дейнеки – оказалось, что мы его не знали вообще. Замечательная была выставка в Третьяковке: «Цветы – остатки рая на земле». Изображения цветов на полотнах разных художников. Я была поражена, как много цветов писали на иконах. Был март 2009 года, в разгаре – экономический кризис, и нам хотелось всех чем-то порадовать. Выставка получилась по-настоящему весенней. Театр «Мастерская Петра Фоменко» – на наш взгляд самый необычный и лучший современный драматический театр России. Каждый сезон – потрясающие премьеры, невероятные актеры, прекрасные ученики – режиссеры и сам неповторимый Петр Наумович Фоменко. Я одну только «Войну и мир» смотрела четыре раза. Четыре с половиной часа идет спектакль – что-то невероятное! А вообще хожу на все наши мероприятия, – обязательно все нужно самой видеть!
– Расскажите, кто и как прививал Вам художественный вкус? Есть ли люди, чье мнение для Вас важно?
– Художественный вкус прививали родители – оба очень хорошо образованные, с хорошим вкусом, много видевшие и много читавшие люди. За что я им очень благодарна.
Беседу вел Петр Сейбиль
