1.1. Теоретические основы международной конкурентоспособности
1.2. Менеджмент международной конкурентоспособности предприятия
1.3. Литература
Эпоха глобализации и геоэкономического расслоения мира вызвала обострение конкуренции на мировом рынке. Международная конкурентоспособность превратилась в одно из самых сложных явлений современной экономической жизни и стала за последние десятилетия одной из важнейших проблем экономической науки и практики.
Современное рыночная среда развивается очень динамично и многие страны и предприятий оказались неподготовленными к цивилизованной конкурентной борьбы. Это в определенной степени касается и Украины, конкурентные позиции которой на мировом рынке резко ослабли. Впрочем для Украины повышение конкурентоспособности отечественного производителя и национальной экономики в целом имеет принципиальное значение, поскольку только тогда она сможет занять достойное место в международном разделении труда, интегрироваться в мировое хозяйство, ускорить рыночную трансформацию экономики и повысить уровень жизни и благосостояния населения.
Теоретические основы международной конкурентоспособности
Конкурентоспособность, в частности международная, тесно связана с таким экономическим явлением как конкуренция.
Конкуренция (лат. Сопсигеге - сталкиваюсь) - это экономическое соперничество и борьба между фирмами (конкурентами) по наиболее выгодного условия производства и сбыта своей продукции.
Конкурент - это физическое или юридическое лицо или группа лиц, которые являются соперниками.
Теория конкуренции была обобщена Адамом Смитом в работе "Исследование о природе и причинах богатства народов" (1776 г.). Определенный вклад в развитие теории конкуренции А. Смита внесли Д. Рикардо, Дж. Кейнс, К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю, М. Портер и др.
Конкуренция - это объективный экономический закон развитого товарного производства. Она является явлением динамичным, ее сравнивают с ландшафтом, непрерывно меняется и на котором постоянно появляются новые товары и услуги, новые производственные процессы, новые рыночные сегменты, новые пути маркетинга.
Предмет конкуренции - это товар или услуга.
Объект конкуренции - это покупатель и потребитель.
Субъекты конкуренции - это предприятия, отрасли, регионы и страны.
В зависимости от характера конкуренции различают совершенную и монополистической конкуренции, олигополии и монополии (табл. 1.1).
Совершенная (чистая, полная) конкуренция предполагает наличие на рынке большого количества продавцов и покупателей. Продавцы предлагают стандартизированную продукцию одного качества. Доля каждой фирмы на рынке незначительна и ни одна из фирм не может диктовать свои условия и цены потребителю. Контроль над ценами отсутствует, цена устанавливается самим рынком на основе спроса и предложения. Спрос очень эластичным (эластичность спроса (ценовая) - это изменение величины спроса на определенный товар в зависимости от изменения его цены. Спрос есть эластичным по цене, если изменение цены на 1% влечет за собой изменение спроса более чем на 1%. Спрос есть неэластичным по цене, если изменение цены на 1% влечет за собой изменение спроса менее чем на 1%), неценовые методы конкуренции отсутствуют. Барьеров для вступления в отрасль не существует - ни законодательных, ни технологических, ни финансовых.
Таблица 1.1
Характеристика различных форм рынков
|
Параметры (признаки рынков) |
Формы рынков |
|||
|
Совершенная или чистая конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Монополия |
|
|
Количество производителей |
Многие, но товар каждого из них имеет существенные отличия |
|||
|
Сила конкуренции |
Очень высокая |
Отсутствует |
||
|
Доли на рынке |
Весь рынок |
|||
|
Доступ к рынку |
Открытый |
Осложненный |
Осложненный |
Блокирован |
|
Политика ценообразования |
На основе закона спроса и предложения |
На основе спроса и конкурентоспособности способности |
Определяется спросом и конкурен-тоспособность |
Определяется изготовителем (продавцом) |
|
Роль качества в конкуренции |
Очень высокая |
Очень высокая |
Определяется ситуацией |
|
|
Очень высокая |
Определяется ситуацией |
|||
|
Норма прибыли производителя (ориентировочно) |
Незначительная |
|||
|
Эффективность использования ресурсов |
Очень высокая |
|||
Совершенная конкуренция не зависит от вмешательства государства и монополий. Для потребителей она является наиболее благоприятной, поскольку производители стараются их привлечь низким ценам.
В реальной жизни совершенная конкуренция встречается довольно редко.
Монополистическая конкуренция имеет место, когда на рынке существует большое количество предприятий, которые реализуют дифференцированную продукцию (дифференциация продукта - это выделение продукции фирмы из общей массы конкурирующих товаров с помощью определенных преимуществ (цены, качества, упаковки, товарного знака и т.п.). Например, "Кока кола "," Пепси-Кола "и" Спрайт "могут продаваться по одной цене, но разные группы потребителей отдавать свои преимущества различным напиткам). Фирма может контролировать цену, однако диапазон этого контроля узкий. Используются неценовые методы конкуренции, входные барьеры в отрасль незначительны.
Олигополия - это рынок с ограниченным количеством крупных продавцов, концентрируют в своих руках предложение данного товара. Олигополия существует тогда, когда количество фирм на рынке настолько мала, что каждая из них, изменяя ценовую и другую политику, вынуждена учитывать реакцию конкурентов, то есть зависит от них. Диапазон контроля цен определяется уровнем согласованности действий предприятий, преобладает неценовая конкуренция. Препятствия для организации бизнеса являются большими.
Яркими примерами олигополистических рынков в Украине пивоварения (88% продукции производится четырьмя крупными предприятиями), производство маргаринов (85 - 90% общего количества маргариновой продукции выпускают: ОАО "Киевский маргариновый завод", АОЗТ "Харьковский жиркомбинат", АОЗТ "Львовский жиркомбинат") . На рынке табачных изделий более 90% общего объема продукции выпускают такие гиганты, как "Фи-Липп Моррис", "Джей Ти Интернешнл", "Бритиш Американ Тобакко" и "Реемтсма".
На олигополистическом рынке может иметь место сговор олигополистов. Она может принимать следующие формы: картель, джентльменское соглашение, ринг, пул.
Картель - это формальная письменное соглашение о цене и рыночные доли с целью максимизации общей прибыли.
Джентельменская соглашение - это вид неформального устного договора о совместном направление деятельности (в т.ч. о цене и рыночные доли).
Ринг - это соглашение нескольких предпринимателей о покупке в определенном регионе определенного товара с целью концентрации его в руках ринге и перепродажи по монопольно высоким ценам. В США такие соглашения обычно называются "корнер".
Пул - это объединение нескольких предпринимателей в сфере торговой, биржевой, патентной и иной деятельности в целях распределения совокупных расходов, доходов и прибыли. Доходы поступают сначала в общий фонд, а затем распределяются в установленной заранее пропорции.
Монополия - это рынок, на котором существует лишь одно предприятие, производящее уникальную продукцию. Его товар не имеет заменителей и потребитель не имеет альтернативы. Он может либо покупать товар у монополиста, либо не покупать вообще. Фирма - монополист устанавливает и контролирует цену на рынке. Она является "price maker" - "поставщиком цены". Спрос на монопольном рынке неэластичен, вход в отрасль для других фирм заблокирован.
Рынок Украины характеризуется высокой степенью монополизации. Антимонопольный комитет Украины установил целевой показатель монополизированности на уровне 10-12% ВВП, однако его фактическое значение в настоящее время составляет 40%. Монополизированными есть общегосударственные рынки металлургической, машиностроительной, химической, спиртовой и ликеро-водочной продукции. Например, предприятие горно-металлургического комплекса ГАК "Укррудпром" производит 70% товарной продукции горно-обогатительной отрасли, столько же железорудного концентрата и свыше 50% железорудных колтунов. Крупнейшие металлургические предприятия "Криворожсталь", "Азовсталь", "Запорожсталь" и "Мариупольский меткомбинат" имеют полный цикл производства и являются монополистами по отдельным видам или сортам продукции.
На рынке закупок сельхозпродукции монопольное положение занимают "Хлеб Украины" и "Укрконсервмолоко".
Существуют также естественные монополии. В Украине деятельность таких монополий регулируется Законом Украины "О естественных монополиях" от 10.04.2000р. № 1 682-III. В статье 1 этого Закона отмечается, что естественная монополия - состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке является более эффективным при условии отсутствия конкуренции вследствие технологических особенностей производства (в связи с существенным уменьшением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объемов производства), а товары (услуги), производимые субъектами естественных монополий, не могут быть заменены в потреблении другими товарами (услугами), в связи с чем спрос на данном товарном рынке меньше зависит от изменения цен на эти товары (услуги), чем спрос на другие товары (услуги).
В Украине естественные монополии доминируют на рынках электроэнергетики, связи, транспорта, жилищно-коммунального хозяйства. Естественными монополистами являются: "Укрзализныця", "Укртеле-ком", "Укртранснафта", "Укртрансгаз", "Укрэнерго" и другие.
Видами конкуренции по другим признакам являются (рис. 1.1):
а) по области:
o внутриотраслевая - конкуренция между фирмами одной отрасли;
o межотраслевая - конкуренция между фирмами разных отраслей;
б) по способу и характеру удовлетворения потребительского спроса:
o предметная - конкуренция между товарами-аналогами, удовлетворяющие идентичны потребности, но отличаются по цене и уровню качества (например, между мобильными телефонами с одинаковыми функциями, но разной цене и дизайну)
o видовая - конкуренция между товарами-аналогами, удовлетворяющие идентичны потребности, но отличаются по каким-либо существенно важным параметром (например, между компьютерами с разным объемом оперативной памяти);
o функциональная - конкуренция между различными товарами, удовлетворяющие идентичны потребности, то есть взаимозаменяющие (например, утолить жажду можно с помощью минеральной воды, соков, пива и т.д.);
в) за соблюдением норм законодательства:
o добросовестный - конкуренция в соответствии с нормами законодательства;
o недобросовестная - конкуренция с нарушением норм законодательства;
г) за соблюдением этики бизнеса:
o полезная ("благонравно" конкуренты) - конкуренция по правилам, установленным в отрасли;
o бесполезна - (конкуренты - "разрушители") - конкуренция с нарушением правил, установленных в отрасли.
Существование благонравно конкурентов может дать определенные стратегические преимущества и даже необходимо фирме. Такие конкуренты могут:
Нести общее бремя расходов, связанных с развитием рынка;
Способствовать увеличению совокупного рыночного спроса;
Распространять новые технологии;
Обслуживать менее привлекательные сегменты рынка;
Способствовать более глубокой товарной специализации. Конкуренты - "разрушители" пытаются перекупить долю
рынке, часто идут на неоправданный риск, дестабилизируя всю отрасль.
В зарубежной литературе выделяют такое понятие, как "Маверик" (maverick) - нетрадиционный конкурент. Это конкурент, который только что вышел на рынок и не обращает внимания на правила игры, сложившиеся а сам их себе устанавливает. Все традиционные методы давления на таких конкурентов оказываются неэффективными. Примерами конкурентов - Маверик являются компании Apple, IKEA и др.
Типы конкурентов:
o прямые - это фирмы, предлагающие одинаковую продукцию одинаковым категориям потребителей;
o товарные - это фирмы, предлагающие одинаковую продукцию разным категориям потребителей;
o косвенные - это фирмы, предлагающие различные товары одинаковым категориям потребителей;
o неявные (скрытые) - это фирмы, предлагающие различные товары разным категориям потребителей.
Функциями конкуренции являются:
o регулирующая - реализуется посредством взаимодействия спроса и предложения;
o алокацийна - распределение ресурсов и благ по критерию максимальной отдачи и эффективного использования производственных возможностей;
o адаптационная (стимулирующая) - принуждение производителей к внедрению инноваций;
o контролирующая - соблюдение субъектами рынка единых правил и норм конкурентного поведения.
Методами конкуренции являются:
o ценовая - это конкуренция с помощью цен, прежде всего путем их снижения с целью стимулирования спроса;
o неценовая - это конкуренция с помощью отличительных особенностей товара. Она может осуществляться путем повышения качества продукции, совершенствование методов сбыта, расширения сферы послепродажного обслуживания, увеличение гарантийного срока, использование рекламы, предоставление потребительских кредитов и тому подобное.
Конкуренция может осуществляться на следующих уровнях:
- Местному - в группе, отделе, организации и тому подобное;
- Региональном - в регионе, городе, области и т.д.;
- Национальном - в стране;
- Международном или межнациональной - в нескольких странах;
- Глобальном - в мировом масштабе.
Международная конкуренция - это форма соперничества субъектов мирового рынка, возникает в процессе их трансграничного взаимодействия.
Важнейшей особенностью международной конкуренции является ее специфическое экономическое, политическое, законодательная среда и особый социокультурный фон. Современный мировой рынок качественно и количественно отличается от внутренних национальных рынков. В частности, правовое поле функционирования национальных рынков имеет законодательный характер. Законов функционирования и регулирования мирового рынка не существует. Международное право имеет не законодательный, а прецедентный и согласительный характер. Несмотря на энергичные усилия, системы международного экономического права и общемировых норм и культуры рыночного поведения до сих пор не создано.
В настоящее время основой выживания подавляющего большинства субъектов рынка становится обслуживание не национальных и региональных рынков, а глобального рынка, не ограниченного в национальных границ. Глобализация мировой экономики привела к появлению глобальной конкуренции.
Глобальная конкуренция - это форма соперничества субъектов мирового рынка, при которой они разрабатывают, производят и реализуют свои товары и услуги по всему миру. Она возникает тогда, когда фирма решает максимизировать прибыль, используя общемировые источники его формирования.
При глобальной конкуренции цены и конкурентные условия разных рынков тесно переплетаются между собой, поэтому конкурентная позиция фирмы в одной стране неразрывно связана с ее позиции в других странах.
Сейчас глобальная конкуренция развивается под влиянием следующих основных тенденций: уменьшение различий между странами, возникновения новых широкомасштабных рынков, свободное перемещение технологий, агрессивная конкуренция компаний новых индустриальных стран и тому подобное.
Препятствиями на пути развития глобальной конкуренции являются: расходы на перевозку и складирование, различные потребности в товаре в разных странах, недостаточный спрос на мировом рынке, чувствительность к временным задержкам, разные задачи в сфере маркетинга, быстрые изменения в технологии, препятствия, создаваемые правительством и тому подобное.
Особенностями конкуренции в глобальных отраслях являются:
o сложность для анализа и формирования стратегии (всего информацию о иностранные фирмы получить труднее, чем об отечественных)
o отличие в производственных затратах (в некоторых странах уровень производственных расходов низкий за счет дешевой рабочей силы, уникальных природных ресурсов, благоприятного законодательства)
o колебания обменных курсов;
o взаимоотношения фирмы с местными правительствами (местные правительства пользуются многочисленными механизмами, способными препятствовать деятельности глобальных фирм).
Глобальная конкуренция развивается прежде всего в глобальных отраслях. Глобальная отрасль - это отрасль, в которой конкурентная позиция фирмы в одной стране в значительной степени влияет на ее конкурентную позицию в других странах. В условиях многонациональной конкуренции фирмы борются за лидерство на национальном рынке, в глобальных отраслях фирмы борются за мировое господство.
Глобальная конкуренция существует в настоящее время в следующих областях: выпуск гражданских самолетов, коммерческие авиационные перевозки, бытовая электроника, выпуск автомобилей, часов, копировальных аппаратов, телекоммуникационного оборудования, шин, фармацевтика, отрасль быстрого приготовления пищи и т.
Факторы глобализации конкуренции могут быть внутренними и внешними. К основным факторов глобализации конкуренции относятся:
o расширение масштаба бизнеса;
o технологическое лидерство в отрасли;
o повышение операционной эффективности.
К основным внешним факторам глобализации конкуренции относятся:
o либерализация мирохозяйственного жизни;
o межстрановые различия в стоимости факторов производства, инвестиционных возможностях, инновационному развитию, налоговых системах;
o возрастающее влияние эффекта масштаба бизнеса;
o технологический прогресс в транспортной отрасли и нисходящие расходы на перевозку.
Последствия глобализации для конкуренции неоднозначны. С одной стороны, происходит монополизация мирового хозяйства транснациональными корпорациями, а с другой - активизируются конкурентные силы общества. Власть местных монополий ослабляет то, что международные компании выходят за национальные рынки. Специалисты приходят к выводу, что в настоящее время как на национальных так и на международных и мировом рынках конкуренция обостряется.
Существует ряд факторов, влияющих на конкурентную борьбу, а именно:
o размер рынка (чем больше рынок, тем сильнее конкуренты);
o барьеры входа или выхода из рынка;
o темпы роста рынка;
o уровень стандартизации товаров;
o быстрое обновление ассортимента продукции и т.
Уровень конкуренции измеряют с помощью следующих показателей: коэффициента концентрации, индекса Линда, индекса Герфинда-ла-Гиршмана, коэффициента Бейна, коэффициента Тобина, коэффициента Папандреу, индекса Вайнтрауба, индекса Лернера (подробнее см. Кузьмин А.Е., Горбаль Н.И. Управление международной конкурентоспособностью предприятия: Учебник. - Львов: Компакт-ЛВ, 2005. - 304 с., с. 18-22). Приведем некоторые из них.
Коэффициент концентрации показывает процентное соотношение объема продаж определенного количества предприятий от общего количества. Часто используют уровень концентрации для четырех крупнейших компаний (0и 4):
Если значение коэффициента приближается к 1 (100%), то рынок характеризуется значительной степенью монополизации, а если к нулю, то его можно считать конкурентным.
Индекс Герфиндаля-Гиршмана характеризует не долю рынка, которую контролируют несколько крупнейших компаний, а распределение рыночной власти между всеми субъектами определенного рынка:
С распространением концентрации рынка индекс Герфиндаля-Гиршмана увеличивается, достигая максимального значения 10000 для монополии. Рынок, на котором действуют 100 равноправных компаний, будет иметь значение коэффициента 100, а рынок, на котором действуют 10 равноправных компаний - 1000.
Коэффициент Тобина оценивает рыночную стоимость фирмы по сравнению с восстановительной стоимостью ее активов:
где Р - рыночная стоимость активов фирмы (измеряется рыночной ценой ее акций);
С - восстановительная стоимость активов фирмы.
Значение коэффициента более 1 рассматривается как существование или ожидания экономической прибыли. Выявлено, что предприятия с высоким значением q, как правило, обладают уникальными факторами производства и выпускают уникальные товары, то есть для них характерна монопольная рента. Предприятия с низким значением коэффициента действуют в конкурентных отраслях.
Индекс Лернера - один из инструментов оценки монопольной власти на рынке:
Значение индекса может варьироваться в пределах от 0 до 1. Чем больше значение индекса, тем больше монопольная власть предприятия.
Конкуренция как экономическое явление имеет ряд преимуществ и недостатков. Основными преимуществами конкуренции являются:
Внедрение новой техники, технологий, инноваций;
Снижение цен на продукцию и повышение ее качества;
Расширение ассортимента продукции;
Увеличение производительности труда;
Экономия ресурсов - материальных, человеческих, финансовых;
Совершенствование управления производством;
Развитие информационной системы в фирмах;
Повышение квалификации и переподготовка работников. Опыт развитых стран показывает, что конкуренция, если ее
правильно направлять, может активизировать не только экономику, но и большинство социальных процессов в обществе. Благодаря своим преимуществам конкуренция может служить не только интересам отдельных субъектов рынка, но и общества в целом.
Основными недостатками конкуренции являются:
Разорение значительного количества мелких, средних и даже части крупных товаропроизводителей;
Безработица - через вытеснение одних участников рынка другими;
Отвлечение значительных средств на непроизводственные нужды, например, на рекламу;
Распределение доходов без учета этических аспектов;
Финансовые спекуляции и махинации;
Злоупотребление экономической властью со стороны гигантских монополий;
Преступность, коррупция.
Кроме отрицательных черт, которые несет в себе конкуренция, она вообще может быть нечестным. Нечестная конкуренция - это нецивилизованный форма борьбы с конкурентами, препятствование их вхождению в отрасль. Она характерна прежде всего для этапа становления рыночных отношений. В современных условиях страны борются с нечестной конкуренцией с помощью государственного регулирования, совершенствования законодательства.
Методами нечестной конкуренции являются: резкое снижение цен с целью разорения соперников, давление на поставщиков ресурсов и банки, фальсификация информации о продукции конкурента, подрыв его репутации, кража интеллектуальной собственности, технологический и промышленный шпионаж, использование торговой марки и упаковки конкурента, подписание монополистических соглашений, переманивание работников, уклонение от уплаты налогов, продажа контрабандных товаров, нарушение законов, клевета, шантаж и тому подобное.
Таким образом, конкуренция является важнейшим регулятором рынка, однако есть явлением противоречивым.
Классической моделью конкурентной среды является концепция пяти сил отраслевой конкуренции М. Портера (в главе 2 изложены основные идеи М. Портера в сфере конкуренции, в том числе международной).
Американский экономист Майкл Портер (Michael E. Porter - 1947 г.р.). является одним из ведущих специалистов современности в сфере исследования природы конкуренции. Он окончил Принстонский университет, степень магистра бизнес-администрирования и доктора философии получил в Гарвардском университете. С 1973 года работает в Гарвардской бизнес-школе.
М. Портер исследует экономическую, в том числе международную конкуренцию. Он разработал теорию конкурентных преимуществ стран. Среди более 15 книг и 60 статей, написанных М. Портером, особенно выделяются:
Конкурентная стратегия: методики анализа отраслей и конкурентов (Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors) (1980);
Конкурентное преимущество: создание и поддержка высокой производительности (Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance) (1985);
Конкурентные преимущества стран (Competitive Advantage of Nations) (1990).
Кроме научной и преподавательской деятельности М. Портер работал в качестве консультанта в правительстве США, а также консультировал правительства таких стран как Индия, Новая Зеландия, Канада и Португалия. Он также выступал бизнес-консультантом известных на весь мир компаний, таких как "DuPont", "Royal Dutch / Shell", "AT & T", "Procter & Gamble" и другие.
Комплексно анализируя причины возникновения конкурентной борьбы, Портер обнаружил пять сил конкуренции, влияющие на цены, расходы фирм и потребительские качества товаров. Он считает, что доходность отрасли и фирмы определяется не характером продукции и не уровнем используемой технологии, а структурой отрасли, то есть основными конкурентными силами, в ней присутствуют.
Пять сил конкуренции по М. Портеру являются (рис. 1.2):
o конкуренция в отрасли;
o угроза появления новых конкурентов;
o угроза появления товаров-заменителей;
o рыночная власть поставщиков;
o рыночная власть потребителей.
Рис. 1.2. Модель пяти сил конкуренции М. Портера
Конкуренция в отрасли - это соперничество между уже действующими фирмами, производящими аналогичную продукцию, которую продают на одних и тех же рынках.
Угроза появления новых конкурентов заключается в возможности легкого вхождения в отрасль новых фирм. Это обостряет конкурентную борьбу, вызывает перераспределение рынка, и, как следствие, снижает цены и рентабельность. Способность новых фирм войти в отрасль зависит от "входных барьеров". "Входные барьеры" - это совокупность экономических, технических и организационных условий для создания нового производства. Уровень "входных барьеров" определяется рядом факторов:
o экономия за счет масштаба, то есть сокращение затрат на единицу продукции с ростом объема производства. Это заставляет потенциальных конкурентов или наращивать объемы производства, либо вообще не входить в отрасль;
o высокие издержки производства, которые не связаны с его масштабами. Они могут основываться на использовании новейших технологий, лучших источников сырья, выгодном местоположении, правительственных субсидиях и тому подобное;
o переходные расходы - разовые затраты предприятия на переход от одного поставщика к другому;
o значительные капиталовложения - для вхождения в отрасль необходимы значительные затраты на научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), маркетинг, рекламу и тому подобное;
o дифференциация продукции - наличие большого ассортимента моделей, типов, модификаций одной и той же продукции. Новые конкуренты должны искать незанятые сегменты рынка, а это, при высокой степени дифференциации и сложившихся предпочтениях потребителей, делать достаточно сложно;
o высокий имидж имеющихся торговых марок, что заставляет фирм-новичков прибегать к значительным расходам, чтобы завоевать свой авторитет;
o доступ к каналам сбыта - новым фирмам бывает довольно трудно получить доступ к существующим каналов сбыта, привыкшие работать со старыми предприятиями. Иногда фирмы-новички вынуждены создавать новые каналы сбыта;
o правительственная поддержка отрасли, которая может ограничивать вход в отрасль посредством лицензирования, ограничение доступа к источникам сырья, технических требований, экологического контроля, и тому подобное.
Угроза появления товаров-заменителей заключается в возможности появления таких новых товаров, которые ограничивают прибыльность отрасли и обостряют конкуренцию. Товары-заменители (субституты) - это товары, выполняющих одинаковую функцию для той же группы потребителей, но отличаются по технологии производства. Угроза товаров-заменителей тем больше, чем привлекательнее для покупателей соотношение их цены и качества по сравнению с товарами в отрасли. Существует правило ценовой привлекательности: если цена на один из товаров растет, увеличивается спрос на другой товар является его заменителем.
На практике существует также противозаконная имитация и дублирования известных товаров и торговых марок. Это усиливает конкуренцию, заставляя основного производителя отвлекаться на создание дополнительных атрибутов товара, которые затрудняют его копирования, но в то же время и повышают цену.
Рыночная власть поставщиков заключается в их способности поднимать цены на свою продукцию, манипулировать ее качеством, ограничивать объемы поставок. Этим самым они влияют на производственный процесс и рентабельность заказчиков.
Рыночная власть поставщиков наиболее ощутима при следующих условиях:
o количество поставщиков небольшая, они придерживаются единой сбытовой политики, конкуренция между ними минимальна;
o продукция поставщиков является дифференцированной или уникальной и покупателю слишком дорого или вообще невозможно сменить поставщика;
o покупке полностью зависят от поставщиков, так как не в состоянии сами производить продукцию, закупаемую;
o продукция поставляется, играет важную роль в конечном продукте;
o поставщики не считают своих заказчиков важными клиентами.
Рыночная власть потребителей заключается в их способности торговаться с продавцами, заставляя их снижать цены, повышать качество продукции, предоставлять особые условия платежей, кредитов и т.
Рыночная власть потребителей наиболее ощутима при следующих условиях:
o потребителей немного, они сгруппированы в определенные организации и ассоциации;
o потребители покупают продукцию предприятия в больших объемах и давят на него под угрозой уменьшения закупок;
o продукция закупается является недифференцированной или стандартной и потребители могут легко сменить поставщика;
o доходы потребителей незначительны, их производство низко- прибыльное, а товары, покупаемые занимают в бюджете значительную часть, делая потребителей чувствительными к ценам;
o потребители могут самостоятельно изготавливать купленный товар и перейти на самообеспечение;
o потребителям доступна полная информация об отрасли, что расширяет возможности их выбора и обостряет конкуренцию.
Пять сил конкуренции по М. Портеру определяют прибыльность отрасли, поскольку они влияют на цены и расходы фирм, а также на размер капиталовложений. Значение каждой из пяти сил не является одинаковым для всех отраслей, а зависит от структуры отрасли. Каждая отрасль экономики уникальна, поэтому универсальной конкурентной стратегии не существует.
На современном мировом рынке предложение части преобладает над спросом. Проблемой является не изготовить товар, а его продать. В условиях, когда многие поставщики одновременно предлагают почти одинаковый товар, потребитель выбирает тот, который способен на единицу стоимости (цены) удовлетворить больше потребностей и имеет более высокое качество, чем товары конкурентов. То есть, потребитель выбирает тот товар, который является наиболее конкурентоспособным.
Конкурентоспособность - это способность конкурировать на рынках товаров и услуг.
Международная конкурентоспособность - это способность конкурировать на международных рынках.
Глобальная конкурентоспособность - это способность субъекта международной конкуренции к функционированию в глобальной экономической среде.
Существует конкурентоспособность: товара, предприятия, отрасли, экономики, страны (рис. 1.3):
Рис. 1.3. Пирамида конкурентоспособности.
Конкурентоспособность, в том числе и международная, базируется на конкурентных преимуществах.
Конкурентные преимущества - это уникальные активы, которыми владеет компания.
Они помогают фирме побеждать в конкурентной борьбе и не могут быть легко повторены конкурентами.
Конкурентные преимущества бывают природные и приобретенные. К естественных конкурентных преимуществ относится климат, ресурсы, экономико-географическое положение и т. Основными приобретенными конкурентными преимуществами являются капитал, квалификация рабочей силы, технологии, инновации и т. Конкурентные преимущества могут быть внутренними и внешними. Внутренние базируются на меньших издержках производства фирмы по сравнению с конкурентами, а внешние - на особых качествах товара, которые образуют ценность для покупателя.
Конкурентные преимущества делятся также на абсолютные и сравнительные или относительные. Известны теория абсолютных преимуществ А. Смита (Adam Smith, 1 723 - 1790) и теория сравнительных преимуществ Д. Рикардо (David Ricardo, 1772 - 1823) (подробнее см. Дахно И. И. Международная экономика: Учеб. Пособие. - К. : МАУП, 2006. - 248 с., с. 17).
Абсолютные конкурентные преимущества имеют товары с уникальными потребительскими ценностями. Они непременно преодолевают на время конкуренцию и становятся монополистами на рынке. Источниками уникальности являются: репутация высокого качества, достопримечательность имя фирмы (имидж), удовлетворение запросов и пожеланий потребителя, технологии, инновации, сервис (доставка, гарантия, кредит, ремонт, замена и т.д.), мастерство и опыт работников, местонахождение предприятия и тому подобное.
Сравнительные конкурентные преимущества оцениваются путем сравнения характеристик, влияющих на экономическую эффективность продаж. Примером может быть "анализ пар", который применяется в маркетинговых исследованиях. При проведении анализа потребителю предлагают сравнить пары конкурирующих товаров. Он должен сделать выбор, сформулировав конкурентные преимущества. В результате формируется рейтинг товаров. Чаще всего так сравнивают товары широкого потребления.
Поривняльнисть конкурентных преимуществ проявляется также в том, что товар, который имеет преимущество по цене на одном географическом рынке, может не иметь ее на другом. И наоборот, если товар несет коммерческий провал на одном рынке, он может иметь успех на другом.
В условиях глобальной конкуренции стратегия формирования конкурентных преимуществ модифицируется. Она базируется на совершенно другой парадигме, не признает географических границ между странами. Существование сравнительных преимуществ даже самого высокого ранга становится недостаточным. Активную роль начинают играть внеэкономические факторы, например, внеэкономические ограничения и льготы, которые вводит государство по отношению к своим иностранных конкурентов. Конкурентные преимущества фирмы в условиях глобальной конкуренции прямо пропорциональны ее преимуществам в своей стране.
Новый подход к формированию и реализации конкурентных преимуществ в сложном геоэкономическом пространстве не вписывается в рамки традиционных принципов и методов менеджмента, а требует его новой версии - метаменеджменту или цель управления.
Основными источниками конкурентных преимуществ в глобальных отраслях экономия за счет масштабов производства, материально-технического обеспечения, маркетинга, а также глобальный опыт, мобильность производства, способность применить запатентованную технологию на нескольких национальных рынках.
В общем, источниками конкурентных преимуществ могут быть:
o экономические факторы;
o нормативные правовые акты;
o структурные факторы;
o технологические факторы;
o административные меры;
o развитие инфраструктуры;
o информированность;
o географические факторы;
o демографические факторы;
o неправовые факторы.
(Подробнее см. Должанский И. С., Загорная Т. А. Конкурентоспособность предприятия: Учебное пособие. - М.: Центр учебной литературы, 2006. - 384 с., С. 36-43).
М. Портер считает, что конкуренция - это не равновесие, а постоянные изменения. Поэтому конкурентоспособность определяется способностью постоянно развиваться: сначала добиваться конкурентного преимущества, затем хранить это преимущество, постоянно совершенствуя продукт, технологии производства и другие факторы. Делать это нужно так быстро, чтобы конкуренты не смогли догнать и перегнать. Именно совершенствования и обновления как непрерывный процесс позволяет, по мнению М. Портера, создать конкурентные преимущества.
В современном мире определяющим конкурентным преимуществом, способным принести сверхприбыли, является инновация.
Инновация - это новый подход к производству и сбыту.
Сейчас происходит переоценка ценностей - от экономической направленности общество переходит к инновационной, от накопления материального богатства - к накоплению информации. В результате создания и накопления новых знаний, общество перешло в новое состояние - знание стали самостоятельным производительной силой и полноценным фактором производства. Уже сейчас удельный вес новых знаний в приросте ВВП развитых стран составляет 70-85%.
В XXI веке конкурентоспособность базироваться прежде всего на научно-техническом прогрессе, инновациях и интеллектуализации основных факторов производства.
Важным следствием глобальной конкуренции является изменение поведения поставщиков. Глобальная конкуренция, как правило, предъявляет более высокие требования к поставщикам, так как, например, во время тендеров оценки выносят не только основному предприятию, но и его субпоставщикам. По этой причине товаропроизводители и поставщики в будущем должны сотрудничать теснее. Это касается, в частности, более интенсивного обмена информацией и активного участия субпоставщиков в инновационном и производственном процессах, что ведет к усилению давления на них в области издержек производства и технических характеристик продукции.
Процессы глобализации в немалой степени повлияли и на характер конкуренции. Например, мировой кризис, вызванный глобализацией финансовой сферы, привел к нестабильности конкурентных преимуществ. Так, обвал на валютных рынках Юго-Восточной Азии создал двойные трудности для производителей: они пострадали не только в результате сокращения спроса на их продукцию на азиатских рынках, но и столкнулись с жесткой ценовой конкуренцией на своих рынках со стороны стран, чья валюта подешевела. Другой пример: августовский (1998г.) финансовый кризис в России, вызвавший девальвацию рубля, явился предпосылкой роста отечественного производства. Падение курса российской национальной валюты обеспечило российским производителям определенные конкурентные преимущества. Российские продуценты стали успешнее конкурировать на внутреннем рынке. Наиболее очевидный результат успешного соперничества был отмечен в пивоваренной и табачной индустрии, а также на рынке производителей натуральных соков. В этих отраслях рыночная доля отечественных производителей с августа 1998г. Увеличилась в несколько раз 9 .
Независимо от возраста отрасли на конкуренцию в ней влияют пять сил: интенсивность конкуренции между существующими конкурентами, барьеры для вступления в отрасль, угроза товаров заменителей или заместителей, способность поставщиков диктовать свои условия и способность покупателей торговаться. Другой важной тенденцией глобализации, влияющей на конкурентоспособность, является тенденция к увеличению затрат на обеспечение жизненного цикла технически сложной продукции, которые вызваны ростом потребности в технических услугах, необходимых для работы поставляемой техники и потому носящих обязательный характер. В сфере производства наметилась четкая тенденция к развитию функций услуг с целью получения дополнительной выгоды при освоении новых рынков. Наблюдается своеобразный процесс сращивания производства с сервисом. Глобализация промышленного производства требует все большей глобализации соответствующих промышленных услуг. С ростом техногенности систем и установок увеличивается потребность в комплексных решениях технических проблем, подготовке персонала, снижении сложности эксплуатации техники, оказании помощи в управлении, в связи с чем значение услуг также возрастает.
Для предприятий, производящих высокотехнологичные товары в странах с высоким уровнем заработной платы, особую актуальность приобретает возможность создания конкурентного преимущества на основе дифференциации. Благодаря представлению услуг часто удается избежать конкуренции аналогичной продукции, предлагаемой по более низкой цене, так как рассчитанный на запрос клиента пакет услуг лишает дешевую продукцию конкурентов привлекательности в его глазах. Наукоемкий сервис дает преимущество предприятиям в результате укрепления связей с клиентом, которые устанавливаются в ходе выполнения многочисленных сервисных операций, а также помогает создать барьеры на пути проникновения на рынок новых конкурентов.
В третьем тысячелетии все большую остроту приобретает решение общих мировых проблем. Одной из таких проблем является экологическая, стоящая как перед правительствами отдельных стран, так и перед руководящим звеном различных компаний. В современных условиях мировой экономики экспорт государств, проводящих экологическую политику, имеет тенденцию к росту не в последнюю очередь благодаря увеличению доли экологических товаров и услуг. В результате происходят глубокие структурные изменения в выработке конкурентной стратегии. Например, увеличение издержек по выполнению природоохранных требований в сталелитейной отрасли привело к внедрению ресурсо-энергосберегающих технологий, что позволило сократить издержки. В автомобилестроении в результате разработки моделей с пониженным потреблением топлива заметно увеличилась доля японских автомобилестроительных компаний на мировом рынке. Также повышение экологических требований способствовало к снижению издержек в сфере услуг.
Зачастую экологические проблемы открывают перед компаниями дополнительные возможности для развития деловой активности. Главная предпосылка возникновения таких возможностей – появление и постоянное совершенствование новых технологий, служащих основой реализации новой политики компании. Например, некоторые компании, принимая ресурсосберегающие меры, смогли разработать технологии производства новой продукции, что повысило их конкурентные преимущества. В итоге те компании, которые раньше других оценили роль экологического фактора в условиях растущей глобализации и учли в своей корпоративной стратегии новые возможности использования экологической составляющей бизнеса, получили неоспоримые преимущества.
3.1. Стратегии конкурентной борьбы
Каждая экономическая система сама по себе уникальна. Ее поведение на рынке характеризуется некоторой только ей свойственной комбинацией действий. Тем не менее, выбор стратегии диктуется определенными правилами. Существует четыре основных типа стратегий конкурентной борьбы:
Виолентная стратегия характерна для фирм, действующих в сфере крупного, стандартного производства товаров и услуг. Опираясь на свою гигантскую силу, фирма стремится доминировать на обширном рынке, по возможности вытесняя из нее конкурентов.
Коммутантная стратегия преобладает при обычном бизнесе в местных (локальных) масштабах. Сила мелкого предприятия состоит в его лучшей приспособленности к удовлетворению небольших по объему нужд конкретного клиента.
Патиентная стратегия типична для фирм, вставших на путь узкой специализации. Она предусматривает изготовление особой, необычной продукции для определенного (чаще узкого) круга потребителей.
Эксплерентная стратегия конкурентной борьбы связана с созданием новых или радикальным преобразованием старых сегментов рынка. Речь идет не просто о совершенствовании товаров и услуг, а о крайне рискованном поиске революционных решений.
3.2. Недобросовестная конкуренция и ее формы
В мире реального бизнеса «конкурировать» больше соответствует понятию «уничтожить конкурента любой ценой». Конкуренция – это жестокая борьба. Недобросовестная конкуренция осуществляется в форме промышленного шпионажа, коррупции, организованной преступности, фальсификации и подделки продукции, мошенничества, манипулирования с деловой отчетностью (подделки, приписки, исключения, подмены и т.д.) и, наконец, путем прямого обмана, грабежа, нанесения материального ущерба. Основной принцип конкуренции – свободная и законная деятельность между товаропроизводителями на товарном рынке. Однако конкретные действия (фиксирование монопольно высоких или монопольно низких цен, сговор о разделе рынка или ограничение доступа на рынок, устранения с него других субъектов экономической деятельности, установление или поддерживание единичных цен) ликвидируют общие и равные для всех участников рыночных отношений условия конкуренции в пользу монополиста, т.е. в этих случаях устанавливается недобросовестная конкуренция. Основной принцип недобросовестной конкуренции заключается в стремлении укрепить свое положение на рынке за счет ослабления позиций конкурентов или обмана потребителей. Какие же формы и методы недобросовестной конкуренции находят сегодня большее распространение? Их можно охарактеризовать следующими данными.
Срыв сделок и иных соглашений – 48 %
Парализация деятельности фирм с использованием полномочий госорганов, средств массовой информации – 31 %
Компрометация деятельности фирм – 11 %
Шантаж, компрометация руководителей и отдельных сотрудников – 10 %
Ограбления и разбойные нападения на офисы, склады – 73 %
Угрозы физических расправ – 22 %
Наемные убийства – 5 %
Подкуп сотрудников – 43 %
Передача документов и разработок – 10 %
Копирование программ и данных – 24 %
Подслушивание переговоров – 5 %
Постоянные угрозы о возможной физической расправе над руководителями и ведущими специалистами и их семьями;
Шантаж или компрометация руководителей и ведущих сотрудников;
Компрометация деятельности фирмы в целом через средства массовой информации;
Психологическое (психопатическое) воздействие;
Дестабилизация психофизиологического состояния ведущих специалистов.
Экономическое подавление:
Физическое подавление
Промышленный шпионаж
Психологическое давление
Финансовое подавление
Финансовое подавление может осуществляться путем:
Использования подложных финансовых документов при осуществлении сделок;
Локализация деятельности фирмы с использованием финансовых структур или задержки платежей;
Незаконного присвоения денежных средств 10
4.КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
Россия, как и любая страна в мире, стремится повысить свою конкурентоспособность, хочет показать себя как надежное, экономически сильное государство. И именно вопрос о конкурентоспособности российской экономики на современном этапе является одним из центральных в разработке стратегии экономического развития страны. Конкурентоспособность оценивается исходя из различных принципов:
Заметное улучшение макроэкономической и финансовой ситуации в стране в результате благоприятной конъюнктуры на мировых сырьевых, прежде всего энергетических рынках;
Наличие в России известного задела в сфере технологий и кадрового потенциала;
Прогресс в сфере рыночных преобразований, налогообложения, адаптации к мирохозяйственным процессам;
Наряду с этими позитивными факторами следует отметить и негативные, объективно препятствующие достижению устойчивых конкурентных преимуществ страны:
Сырьевая ориентация экономики;
Низкий уровень внутреннего потребительского спроса на товары отечественного производства;
Чрезмерная забюрократизированность экономики, высокий уровень коррупции.
Проблема конкурентоспособности российской экономики является многоплановой, то есть существуют теоретические и практические ее аспекты. В частности, можно согласиться с мнением ряда исследователей, которые отмечают, что торговля природными ресурсами – весьма пассивная и крайне уязвимая экспортная ниша, чрезвычайно чувствительная к динамичной ситуации на мировом рынке и к разнообразным формам воздействия извне и потому вряд ли может считаться приоритетной на долгое время.
В последние годы в России обозначился другой крайне неординарный вектор развития экономики – развертывание так называемого финансового сценария, превращение ее в стабильного нетто-экспортера капитала во внешний мир. В целом это направление носит прямо противоположный национальным интересам страны характер. В результате такого развития сегодня уже обозначилась долговая зависимость страны с некоторой угрозой национального банкротства. 11
Наиболее перспективной и продуктивной сегодня выглядит такая стратегия развития страны, которая могла бы наилучшим образом использовать такое фундаментальное специфическое конкурентное преимущество, как ее нестандартность, которая упорно и постоянно проявляется на протяжении всей истории страны – оригинальная, творческая мысль, часто опрокидывавшая, казалось бы, незыблемые клише и стереотипы. В 20 в. эта специфическая черта обеспечила создание и развитие в России - СССР феномена гигантского военно-промышленного комплекса (ВПК), который позволил реализовать ряд современных высокотехнологичных проектов: в областях ядерной энергетики, космонавтики, современного авиастроения, специальной металлургии и материаловедения и т.п.
Другими словами, главный магистральный путь конкурентоспособного развития России – использование ее уникального инновационного потенциала. Наиболее важными направлениями реализации подобной стратегии представляются следующие:
Поддержание и развитие в российском обществе инновационного духа, придание ему стратегического характера, сохранение оригинальной творческой, научной, культурной среды и развитие ее инфраструктуры;
Формирование соответствующей ниши для России в новой глобальной системе разделения труда, обеспечивающей ей стратегическую основу для взаимовыгодных связей с зарубежными партнерами;
Активное участие в развивающемся процессе мировой информационной революции;
Создание максимально благоприятных условий для интеллектуального творчества, активного проявления возможностей российского творческого капитала.
Тема 10. Международная конкуренция в современных условиях
Международная конкуренция - борьба между фирмами различных стран за:
Более выгодные условия производства и сбыта товаров (услуг) на мировом рынке,
Получение наивысшей прибыли,
Выгодные сферы приложения капитала, источники сырья и дешевой рабочей силы.
Признаки международной конкуренции
Масштабность
Динамизм
Участие правительств в поддержке национальных экспортеров
Появление новых эпицентров конкурентной борьбы
Преобладание неценовых параметров (качество, надежность, удобство, скорость, техобслуживание)
Формы МК
Многонациональная конкуренция – между национальными рынками различных стран.
Глобальная конкуренция – форма международной конкуренции, при которой конкурентная позиция фирмы в одной стране определяется ее конкурентными преимуществами на мировом рынке.
Причины международной конкуренции
1. Образование глобальных монополий (олигополий);
2. Глобализация финансовой сферы, финансовых рынков;
3. Появление новых рынков (капиталов, еврорынков, страхования); новых субъектов инфраструктуры мирового рынка (информационных систем, Интернета, сотовой и спутниковой связи);
4. Разработка и введение новых правил регулирования международных отношений в виде многосторонних соглашений по вопросам сотрудничества, интеллектуальной среды;
5. Рост степени открытости экономики и уменьшение степени свободы государств в формировании экономической политики;
6. Регионализация экономики; криминализация мирохозяйственных связей.
Черты глобальной конкуренции
а) взаимосвязь конкуренции и монополии;
б) многообразие ее форм и методов;
в) вовлечение в нее новых субъектов, включая посредников;
г) доминирование критерия эффективности.
Особенности глобальной конкуренции
1. Появление новых конкурентов (новые промышленно развитые страны, восточноевропейские государства, крупные торговые фирмы);
2. Появление новых форм конкуренции (множественно-национальная – multidomestic).
3. Появление новых видов монополистических объединений (глубоко законспирированные картельные сговоры в области технологии, трудно поддающиеся антитрестовскому контролю).
4. Изменение содержания производственной монополии, под которой нельзя понимать любую крупную корпорацию.
Главное – присвоение ею монопольной сверхприбыли.
5. Преобладание олигополистической конкуренции, когда в рамках каждой отрасли господствуют несколько соперничающих друг с другом крупных объединений, формирующихся на основе производственных и технологических связей.
6. Противоречивое единство конкуренции как соперничества и конкуренции как сотрудничества.
Промышленный шпионаж часто вытесняется сотрудничеством фирм в области НИОКР с целью удовлетворения будущего спроса. Это происходит на национальном и международном уровнях.
7. Изменение конечной цели конкуренции: стремление к обеспечению стабильности существования фирмы не путем грубого силового давления на рынок, а через максимальный учет запросов массового потребителя.
8. Ренессанс мелкого бизнеса, его мирное сосуществование с крупным бизнесом.
Конкурентоспособность - это экономические, научно-технические, производственные, организационно-управленческие, маркетинговые и иные возможности фирмы, отрасли, страны.
Это характеристика объекта, отражающая его отличия от других,
Обладание определенными преимуществами по сравнению с зарубежными аналогами,
Позиция субъекта хозяйствования на сегменте мирового рынка.
Уровни конкурентоспособности
Глобальный
Национальный
Мезоуровень
Микроуровень
Конкурентоспособность фирмы - возможность фирмы производить продукцию более привлекательную для потребителей по ценовым и неценовым характеристикам, чем продукция конкурентов
Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее конкурентных преимуществ, позволяющих:
1. производить (с издержками не выше интернациональных) продукцию высокого качества, удовлетворяющую требованиям конкретных групп покупателей (потребителей) относительно потребительской ценности товаров, их рыночной новизны и стоимости (цены);
2. поставлять ее на конкурентный мировой рынок в оптимальные сроки, диктуемые рыночной ситуацией.
Конкурентоспособность страны - способность в условиях свободной конкуренции производить товары и услуги, удовлетворяющие требованиям мирового рынка, реализация которых увеличивает благосостояние государства и ее граждан;
– это эффективность использования ее ресурсов, воплощенная в величине национального дохода на душу населения (М. Портер)
Конкурентоспособность национальной экономики - сравнительная характеристика, содержащая комплексную оценку состояния важнейших показателей экономики относительно внешних параметров, в силу этого конкурентоспособность национальной экономики проявляется в международной конкуренции. Ее изменения характеризуются такими показателями, как темп роста ВНП, темп роста производительности труда, заработной платы, доля иностранных инвестиций в общем объеме инвестиций в стране, расходы на образование, фундаментальную науку, НИОКР в процентах к ВНП, доля в экспорте страны сырьевых и трудоемких отраслей, капиталоемких отраслей, отраслей высоких технологий, доля в мировом экспорте и т.д.
Для определения конкурентоспособности на уровне национальной экономики можно сослаться на концепцию М. Портера, в основе которой лежит эффективность использования факторов производства (ресурсов). Исследователь считает, что термин «конкурентоспособная страна » не имеет большого самостоятельного значения, так как основная цель государства в экономике - обеспечить гражданам высокий (повышающийся) уровень жизни, а достижение этой цели прежде всего зависит от эффективности использования ресурсов.
Заслугой М. Портера является анализ конкурентоспособности страны, основными показателями которой должны быть уровень жизни и уровень общественной производительности труда.
Четыре детерминанта конкурентных преимуществ, сформулированных М. Портером, таковы: параметры производственных факторов; параметры внутреннего спроса; наличие конкурентоспособных на мировых рынках родственных или поддерживающих отраслей; стратегия фирм, их структура и соперничество. При этом необходимо учитывать условия в стране, определяющие как характер создания фирм и управления ими, так и особенности конкуренции на внутреннем рынке, наличие конкурентной среды, обеспечивающей возможность прорывных изобретений и технологий, а также политику правительства и ее соответствие стадии развития конкурентных преимуществ.
М. Портер выделяет стадии факторных, инвестиционных и инновационных преимуществ. По его мнению, непосредственное влияние на национальные конкурентные преимущества правительство в состоянии оказывать на первых двух стадиях.
Современные определения национальной конкурентоспособности в основном соответствуют принятому Организацией экономического и социального развития общему ее определению как способности открытых для международной конкуренции компаний, отраслей промышленности и регионов страны обеспечивать сравнительно высокий уровень доходов и заработной платы. Соответственно оцениваются такие факторы национальной конкурентоспособности, как достигнутые в стране уровни производительности труда и качества жизни, используемые новейшие технологии, сформировавшаяся конкурентная среда и проводимая конкурентная стратегия, а также участие страны в политических и экономических союзах. Правда, при этом часто не учитываются такие традиционные факторы, как выгодное географическое положение, обладание богатыми природными ресурсами и наличие относительно благоприятных цен на труд и природные ресурсы. Тем не менее, можно считать, что происходит сближение понятий производительности и конкурентоспособности.
В Республике Беларусь разработана и реализуется Программа структурной перестройки и повышения конкурентоспособности экономики. В целом Программа представляет собой целевой комплекс мер, предназначенных обеспечить своевременный поворот социально-экономической политики белорусского государства к новым внешним и внутренним реалиям. Программа направлена на более эффективное использование факторов, обеспечивающих рост конкурентоспособности экономики преимущественно на макроуровне. Основной целью Программы является выработка основных направлений и приоритетов структурных преобразований экономики, системы мер и механизмов модернизации производства, обеспечивающих создание и максимально эффективное использование конкурентных преимуществ Беларуси, повышение уровня ее конкурентоспособности. К основным конкурентным преимуществам Беларуси относятся, в частности: выгодное экономико-географическое положение; развитая система транспортных коммуникаций и производственная инфраструктура в целом; значительные земельные, водные и лесные ресурсы; наличие ряда полезных ископаемых; значительный научно-технический потенциал; многоотраслевой промышленный комплекс; высокий общеобразовательный уровень населения и другие. В целом реализация конкурентных преимуществ в Беларуси сдерживается, в частности, следующими факторами: неразвитостью инновационной инфраструктуры; низким уровнем менеджмента, подготовки и переподготовки кадров для работы в рыночных условиях; отсутствием развитой конкурентной среды на внутреннем рынке товаров и услуг, капиталов и рабочей силы.
По сути и по содержанию конкуренция на мировых рынках ничем не отличается от конкуренции, которая ведется на национальных рынках. Но она обладает рядом существенных особенностей. По большей части эти особенности обусловлены действием фактором, которые влияют на формирование конкурентных преимуществ, но не действуют на национальных рынках. Совокупность этих факторов и порождающих их причин представлена на рисунке 9.2.
Но имеются отличия и принципиального характера. Наиболее очевидное их них состоит в том, что конкурентное соперничество на мировых рынках перестает быть территориально ограниченным. Конкурентные условия национального рынка подчинены условиям мировой конкуренции. Всеобщность действия конкуренции заключается в объединительной силе мировых цен, которые становятся универсальным критерием оценки достижений конкурентов. Это означает, что соперники испытывают взаимное давление даже в том случае, когда физически не соприкасаются друг с другом. В результате формируется не только глобальная взаимозависимость, но и глобальное сознание.
Другое следствие глобальной конкуренции - сокращение возможностей для извлечения монопольной прибыли. Создавая равнонапряженные условия для соперников, она подрывает монопольное положение конкурентов, а заодно и возможность извлечения монопольной прибыли. В этом смысле глобальная конкуренция выступает фактором, который содействует тенденции средней нормы прибыли к понижению. В принципе участие в конкуренции на мировых рынках подрывает витальную способность каждого участника, сталкивая их с соперниками мирового уровня. Проявляется этот принцип по-разному для разных типов фирм. Для крупной фирмы выход на мировой рынок - возможность использовать преимущества общественного разделения труда. Развитие транснациональных связей способствует росту ее инновационной активности, а участие в борьбе с сильными соперниками - накоплению конкурентных преимуществ и укреплению конкурентоспособности. А так как все без исключения хозяйствующие субъекты оказываются вовлеченными в сферу действия мировой конкуренции, то она превращается в клуб для тех, кто обладает преимуществами мирового уровня. Это означает, что конкуренция на мировых рынках выступает инструментом экономической эксплуатации немонополистического капитала. Следовательно, поддерживая тенденцию средней нормы прибыли к понижению, с одной стороны, глобальная конкуренция есть фактор, противодействующим этому, - с другой.
Рис. 9.2.
Отличительная особенность глобальной конкуренции заключается в том, что она лишает конкурентов выбора, вкчючая их в свою орбиту помимо их желания. Конкуренты должны заранее готовить себя к ней. Но они должны понимать, что выход на мировые рынки, служащий первоначально способом защиты от конкуренции, впоследствии превращается в причину ее обострения. Со временем в ней не остается ни неосвоенных территорий, ни свободных от конкуренции ниш. Глобальная форма конкуренции является высшей и последней стадией развития (расширения) конкурентной системы.
Глобальная конкуренция требует институционального оформления: выработки правил и органов ее регулирования. Потребность в этом - это не следствие понимания необходимости упорядочить ведение конкурентной борьбы и, тем более, не стремления к установлению «справедливых» условий соперничества. Потребность в нем обусловлена необходимостью разрешения внутреннего противоречия, которое заключено в глобальной конкуренции. Одно из проявлений этого противоречия заключается в том, что сфера экономических отношений, в которую вступают хозяйствующие субъекты, перерастает рамки национальных правовых систем. Деятельность участников глобальной конкуренции, например, транснациональных корпораций, оказывает сильное влияние на состояние национальных экономик, но выходит далеко за их рамки, ослабляя контроль над ними со стороны государства. Возникает потребность в создании универсальных, наднациональных правовых норм, регулирующих деятельность глобального капитала , которая в настоящее время реализуется в деятельности Всемирной торговой организации (ВТО).
Другое проявление указанной противоречивости - асимметричность принципов, применяемых в отношении участников глобальной конкуренции на национальных и мировых рынках. Все участники глобальной конкуренции требуют равенства условий доступа на рынки, стремясь в то же самое время к созданию более благоприятных условий для себя на отечественных рынках. Каждый из них ратует за свободу конкуренции в тех сферах, где обладает преимуществами, и стремится ограничить ее там, где преимущества лежат на стороне соперников. Поэтому глобализация - это не компромисс между «закрытым» и «открытым» обществом, как часто провозглашается, а борьба за возможность навязывать другим выгодные для себя условия конкуренции. ВТО - это институт, призванный воплощать этот принцип в жизнь.
1Дано определение категории «глобальная конкуренция» и выявлено ее место в системе видов конкуренции. Показано, что истоки категории глобальной конкуренции лежат в теории пространственной конкуренции. Пространственная конкуренция -это конкуренция производителей (продавцов товаров) за долю пространства рынка в условиях несовершенной конкуренции путем влияния на цену. Глобальная конкуренция – конкуренция, игнорирующая государственные границы, т.е. субъекты конкуренции приходят извне, находя объекты приложения в данной стране. Становление глобальной конкуренции прошло несколько этапов, вслед за развитием самого явления глобализации. Критерием этих этапов следует считать перерастание количественных характеристик явления в его качественные изменения. Необходимо различать понятия глобальная конкуренция и конкуренция на глобальном (мировом) рынке. Отличие одного от другого проходит на основе возможности (невозможности) создавать свое рыночное пространство
глобальная конкуренция
пространственная конкуренция
1. Глобализация мирового хозяйства / под ред. М. Осьмовой, А. Бойченко. - М. : ИНФРА-М., 2006. - С. 7.
2. Делягин М. Россия в глобальной конкуренции. Мировой кризис: общая тория глобализации. - М. : ИНФРА-М, 2003. - С. 273.
3. Отчет по состоянию цементного рынка России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rucem.ru/?fn_mode=fullnews&fn_id=2578 (дата обращения: 18.04.2012).
4. Портер М. Конкуренция: пер с англ. : учеб. пособ. - М. : ИД «Вильямс», 2000. - С. 293-294.
5. Реут А., Чайка Ф. Европа строит «железный занавес» для русского капитала // Известия. -2007. - 12 июля.
6. Шихалёв С.Л., Зобова Л.Л., Шабашев В.А. Теория пространственной конкуренции как основа определения пространства товарного рынка. - Кемерово: Практика, 2007. - С. 54.
7. Hotelling H. Stabiliti in Competition // Economic Journal. - 1929. - Vol. XXXIX. - № 39.
Введение
Новые явления в мировой экономике, которые получили название «глобализация» естественным образом привели и к появлению новых терминов. К ним, в частности, относится и понятие «глобальная конкуренция». При этом авторы многих публикаций рассматривают то, как действуют субъекты мирового рынка в условиях глобальной конкуренции, но не дают определения этого явления. Между тем, чтобы понять каков должен быть алгоритм поведения отдельного субъекта или страны в целом в изменившихся условиях, надо иметь четкое представление о сути самого явления.
Что скрывается за термином «глобальная конкуренция» - это всеобщая, всепроникающая конкуренция, «борьба всех против всех», или конкуренция на глобальных рынках, или конкуренция основных субъектов глобального рынка? Единой общепризнанной точки зрения нет. Нет однозначного ответа и на вопрос о том, с какого времени можно употреблять данный термин, когда проявилась в полном объёме глобальная конкуренция. Можно ли утверждать, что она проявилась в связи с деятельностью транснациональных компаний? Но в таком случае спорными являются и большинство тезисов о последствиях названной конкуренции, которые можно свести к двум противоположным группам - конкуренция в эпоху глобализации угасает либо становится более ожесточенной. Иначе говоря, вопросов больше, чем ответов. При этом, поскольку явление глобальной конкуренции молодое, как и сама глобализация экономики, пока можно говорить о тех тенденциях, которые присутствуют в настоящее время. Таким образом, целью исследования является определение категории «глобальная конкуренция» и ее места в системе форм конкуренции.
Поскольку глобальная конкуренция априори связана с некой трансграничностью экономических процессов на глобальном экономическом пространстве, мы полагаем, что ответы на поставленные вопросы надо искать в теории пространственной конкуренции.
Методы исследования
Термин «пространственная конкуренция» заключает в себе дихотимию, т.е. наличие двух составляющих - пространства и конкуренции. Каждое из них должно быть подвергнуто анализу с точки зрения основных постулатов экономической теории. Эта, казалось бы, простая экономическая посылка наталкивается изначально на существенную трудность. Состоит она в том, что в экономической теории фактор пространства учитывается редко. При рассуждениях о формах конкуренции в классическом понимании часто это явление рассматривалось безотносительно пространственного аспекта, за исключением случаев, когда факторы пространственного размещения могли воздействовать на цены факторов производства. В экономической теории фактор пространства не рассматривался как теоретически существенный, считалось, что он представляет собой экзогенную переменную, за которой не признавался статус неотъемлемой характеристики функционирования экономической системы.
Появление в конце 20-х годов ХХ века теории монополистической конкуренции, в которой присутствует понятие пространственной дифференциации, дало толчок к появлению исследований пространственного аспекта конкуренции. А практическая проблема реализации товаров на рынках стимулировала рост этих теоретических исследований.
Результаты исследования и их обсуждение
Общеизвестно, что модель пространственной конкуренции рассматривает эффект, который оказывает пространство на ценообразование и общее равновесие, когда фирмы рассредоточены и цены транспортировки играют существенную роль в конечной цене. Обращаем внимание на то, что существует американская и европейская традиции изучения пространственной экономики вообще и пространственной конкуренции в частности. К европейской традиции относятся исследования прежде всего немецких ученых, заложивших основы теории. Первым ввел в экономику термин «пространственная конкуренция» Г. Хотеллинг в 1929 году. Он пришел к выводу, что при монополистической конкуренции фирма, находящаяся в положении квазимонополиста, создает свое рыночное пространство . Следствием этой посылки явилось появление термина «пространственная конкуренция», под которой подразумевают возможное поведение субъекта на возможном пространстве рынка и влияние пространства (то есть расстояния) на цену.
Американская традиция своими истоками имеет работы Дж. Кларка и Ф. Феттера (1924). Современные исследования представлены работами М. Портера, П. Кругмана, Дж. Стиглера.
Под пространственной конкуренцией мы полагаем конкуренцию производителей (продавцов товаров) за долю пространства рынка в условиях несовершенной конкуренции путем влияния на цену .
Субъектами пространственной конкуренции являются, как правило, крупные предприятия, разделенные в пространстве (то есть находящиеся на разных территориальных рынках). Объектом пространственной конкуренции выступает доля рынка, протяженная в пространстве.
Естественно возникает вопрос о месте пространственной конкуренции среди традиционных форм конкуренции. Данный вид конкуренции можно рассматривать как поведенческую конкуренцию в условиях несовершенной конкуренции. Полагаем, что необходимо различать «пространственную конкуренцию» и «конкуренцию на пространстве рынка». Критерием такого деления является возможность (или её отсутствие) создания собственного рыночного пространства субъектами конкуренции. Конкуренция на пространстве рынка означает, что традиционные формы и типы конкуренции проявляются на заранее сформированном (т.е. уже существующем рынке). В результате пространственной конкуренции фирма может расширить (увеличить) поле своей деятельности. Поскольку, как известно, конкуренция приходит извне.
До появления термина «глобальная конкуренция» широко использовалось понятие «территориальная конкуренция», сущность которой состояла в том, что конкурировали две или более территории при осуществлении внешней торговли или шла борьба за новые рынки, за обладание ресурсами. Однако чтобы понять особенность глобальной конкуренции, необходимо четко представлять основные характеристики процесса глобализации, поскольку в дефиниции «глобальная конкуренция» определяющим является термин «глобальная». При этом подчеркнем, что и конкуренцию надо рассматривать как процесс. Конкуренция, понимаемая как процесс, присутствует до тех пор, пока не возникает произвольных препятствий для входа на рынок.
М. Портер, описывая секреты успеха глобальных компаний, подчеркивает, что если международная компания желает добиться серьезного успеха, ей придется превратиться из мультилокального конкурента (который дает возможность отдельным филиалам независимо конкурировать на различных местных рынках) в глобальную организацию, которая ориентирует всю мировую систему производственных и рыночных позиций на борьбу с конкуренцией . Таким образом, М. Портер подчеркивает изменения как характера деятельности субъекта глобальной конкуренции, так и самой сущности этого субъекта. Однако четкого определения глобальной конкуренции М. Портер не дает.
Такие средства конкуренции, как снижение издержек, повышение качества и расширение ассортимента товаров и услуг, становятся своеобразным локомотивом глобализации. Американский экономист Дж. Гаррет считает, что растущая конкуренция в мировой торговле является одним из трех главных механизмов глобализации .
М. Делягин полагает, что «глобальная конкуренция - это вырожденная конкуренция эпохи глобализации, ведущаяся в условиях доминирования глобальных монополий, на объединяющихся рынках как экономическими, так и неэкономическими мерами, носящая жесткий, всеобъемлющий характер и ведущая к неотвратимой деградации слабейших участников» . Но это определение описывает, скорее, характер глобальной конкуренции, чем определяет её сущность. Некоторые зарубежные исследователи предлагают использовать новый термин для современной конкуренции - «гиперконкуренция».
Обращаем внимание на то, что разработка теоретических аспектов глобальной конкуренции идет вслед за практикой. Для полного осмысления и объяснения этих процессов пока недостаточно времени. Поэтому наши выводы носят предположительный характер. Хотя тенденции уже можно проследить.
На основе использования основных положений теории пространственной конкуренции можно дать самое общее определение глобальной конкуренции. По нашему мнению, глобальная конкуренция - это конкуренция, игнорирующая государственные границы, т.е. субъекты конкуренции приходят извне, находя объекты приложения в данной стране.
Действительно, в современных условиях деятельность относительно крупных корпораций включает освоение нетрадиционных (в географическом плане) для них рынков, или попытки внедрения на рынки, уже поделенные другими компаниями. С другой стороны, приходится защищаться от конкурентов, приходящих извне. Таким образом, компания должна выстраивать свою стратегию и как оборонительную, и как наступательную.
По мнению английского экономиста Д. Маршалла, «на наших глазах мировой порядок, который характеризовался господством конкурирующих друг с другом "национальных капитализмов", уходит в прошлое, а на его место приходит новый порядок, который создает транснациональный капитализм» .
Полагаем, что становление глобальной конкуренции прошло несколько этапов вслед за развитием самого явления глобализации. Критерием этих этапов следует считать перерастание количественных характеристик явления в его качественные изменения.
Рис. 1. Место глобальной конкуренции в системе форм конкуренции.
Необходимо различать понятия «глобальная конкуренция» и «конкуренция на глобальном (мировом) рынке». Отличие одного от другого проходит на основе возможности (невозможности) создавать свое рыночное пространство. Таким образом, можно уточнить определение глобальной конкуренции - это конкуренция, игнорирующая государственные границы и дающая возможность сформировать свое рыночное пространство для конкретного субъекта.
Можно выделить ряд отличительных черт конкуренции в эпоху глобализации. Во-первых, усиление роли государства, выражающееся в поддержке деятельности национальных компаний на мировых рынках. Так, в Германии создается специальный орган по противодействию российским компаниям. Все основные страны Евросоюза устанавливают ограничения на ввоз ряда товаров: сельхозпродукция, сталь, текстиль и т.п. Власти отдельных государств внутри Евросоюза ограничивают доступ к распределительным сетям даже друг для друга . Основным результатом глобализации является расширение конкуренции с уровня фирмы до уровня правительства. В настоящее время экономический потенциал места гораздо больше зависит от институциональных параметров, которые в значительной степени формируются под влиянием правительства. Можно сделать вывод, что глобальная конкуренция характеризуется и как «институциональная конкуренция». Если страны хотят привлечь на международном уровне мобильные факторы производства, правительства стран должны вступать в институциональную конкуренцию с иностранными правительствами.
Во-вторых, в конкуренцию вмешиваются и наднациональные органы. Так, Европарламент запрещает иностранным компаниям скупать газовые и электрические предприятия в Европе. Понятно, что подоплёка этого - не допустить российский «Газпром» на европейский рынок. Одновременно с этим российский банк ВТБ готов продать пакет акций аэрокосмической корпорации ЕАDS, так как европейцы не захотели допустить Россию к участию в производстве «Аэробусов». Однако в большинстве случаев речь идет о стратегически важных отраслях. Можно сделать вывод, что усиливаются скрытые методы протекционизма как на национальном, так и на наднациональном уровне.
В-третьих, проявление глобальной конкуренции имеет четко выраженный национальный оттенок. Под этим тезисом мы понимаем то, что представители далеко не каждой страны участвуют в глобальной конкуренции.
В-четвертых, поскольку любая конкуренция - это процесс, глобальная конкуренция, как конкуренция вообще, имеет тенденцию перерастания в свою противоположность - монополию. Сегодня наблюдается процесс создания, прежде всего транснациональными компаниями, структур олигополистического типа. В странах с развитой экономикой можно наблюдать появление во многих (если не в каждой) отраслях двух-трех доминирующих компаний, которые сталкиваются между собой (конкурируют) на рынках всех стран.
Уровень развития и состояния конкурентной среды варьируется в зависимости от отрасли или рынка, что связано с различными условиями функционирования, историей и этапом развития отрасли, ценовой ситуацией, ее изменениями и множеством других значимых факторов. Это требует разработки специальных мер развития конкуренции в отдельных отраслях.
Например, цементная промышленность находится в числе самых быстрорастущих мировых индустрий. На примере этой отрасли можно проследить, как конкуренты создают свое рыночное пространство путем проникновения на рынки других стран. Сегодня Россия занимает пятое место в мире по объемам производства цемента, уступая Китаю, Индии, США и Японии.
В марте 2012 года импорт цемента в Россию составил 195,7 тыс. тонн. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года произошел «взлёт» поставок импортного цемента более чем в два раза - размер увеличения составил 102,1 тыс. тонн. Основной вклад в этот рост внесло увеличение поставок цемента в Россию из Турции - наиболее значимого источника цементного импорта. В марте 2012 года из Турции было завезено 65,7 тыс. тонн цемента, что в 2,2 раза выше, чем в том же месяце предыдущего года . Таким образом, темп роста турецкого импорта оказался почти таким же, что и темпы роста всего цементного импорта в Россию за тот же период из всех стран. При этом сама Россия стала импортировать цемент не только из традиционных стран-партнеров в данной отрасли (Украина), но также из Китая и Монголии. Приведенные данные хорошо иллюстрируют тезис о формировании своего рыночного ареала субъектами глобальной конкуренции.
Из документа об обязательствах РФ при вступлении в ВТО по доступу на рынок товаров следует, что Россия снизит пошлины на импорт цемента с 5 до 3%, т.е. почти в 2 раза. В момент вступления в ВТО ставка в 5% может быть сохранена, но уже в 2013 году она должна быть понижена до 3%. Можно ожидать, что снижение пошлины с 5 до 3% будет способствовать увеличению поставок импортной продукции. С одной стороны, это усилит конкуренцию между российскими производителями, с другой - усилит конкуренцию между отечественными и импортными производителями. В этих условиях необходима косвенная поддержка национальных производителей со стороны государства.
Выводы
Одной из основных черт экономической глобализации является ее трансграничность, поэтому анализ категории «глобальная конкуренция» должен быть связан с теорией экономического пространства. Методология пространственной экономики позволила дать определение глобальной конкуренции как конкуренции, игнорирующей государственные границы, т.е. субъекты конкуренции приходят извне, находя объекты приложения в данной стране. Такой подход позволяет различать глобальную конкуренцию и конкуренцию на глобальных рынках и не ставить между ними знак равенства. Одной из характерных черт глобальной конкуренции является усилении роли государства во внешнеэкономической деятельности, что в свою очередь требует определения уровня государственного вмешательства.
Рецензенты:
- Шабашев В.А., д.э.н., профессор, заведующий кафедрой экономической теории экономического факультета Кемеровского государственного университета, г. Кемерово.
- Сурнин В.С., д.э.н., профессор кафедры региональной экономики экономического факультета Кемеровского государственного университета, г. Кемерово.
Библиографическая ссылка
Зобова Л.Л., Орлова Е.К. ГЛОБАЛЬНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ПРОСТРАНСТВЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ // Современные проблемы науки и образования. – 2012. – № 4.;URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=6765 (дата обращения: 15.01.2020). Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»
